湿巾用品✿◈★★，sunbet官方网站✿◈★★，菲律宾申慱sunbet网址✿◈★★，申博太阳城官网✿◈★★，sunbet官网✿◈★★，今年特朗普政府突然宣布将对进口木材加征关税✿◈★★，这一措施再次导致美国超市厕纸被抢购一空✿◈★★。美国民众疯狂囤货的背后✿◈★★，无非担心厕纸价格飞涨✿◈★★。国内消费者尽管早已实现了用纸自由✿◈★★，不过同样面临着“洛阳纸贵”的现实✿◈★★，生活用纸企业们更是有苦难言✿◈★★。

　　3月底洛克王国上古龙王套装✿◈★★，国内“纸巾巨头”恒安集团公布了2024年年报✿◈★★，报告期内营收226.69亿元✿◈★★，同比下滑4.6%✿◈★★；归母净利润22.99亿元✿◈★★，同比下降17.9%✿◈★★。业绩“双降”自然不是一个好信号✿◈★★，雪上加霜的是✿◈★★，旗下品牌“热搜”不断✿◈★★，让恒安集团难以省心✿◈★★。

　　近日有网友爆料✿◈★★，自己在心相印某电商官方旗舰店购买产品时✿◈★★，客服人员竟打出了“补偿1000元冥币”的逆天回复✿◈★★，服务态度十分恶劣✿◈★★。对此恒安集团回应称✿◈★★，涉事客服账号存在登录异常✿◈★★，正在进一步排查当中✿◈★★。业绩低迷洛克王国上古龙王套装✿◈★★，公众质疑✿◈★★，如今的恒安集团已经是两头难安✿◈★★。

　　前两年✿◈★★，618✿◈★★、双十一两大购物节促销活动花样百出✿◈★★，价格低廉的纸巾往往成为最佳凑单神器✿◈★★。即使不凑单✿◈★★，作为日常生活用品✿◈★★，纸巾也永远位列家庭主妇的必买清单里✿◈★★。

　　可能有些精打细算的消费者早就察觉到✿◈★★，纸巾越来越贵了✿◈★★，事实上确实如此✿◈★★。去年3月✿◈★★，日本家庭用纸市占率第一的大王制纸再次宣布涨价✿◈★★，将生活用纸出厂价格提高10%以上✿◈★★。

　　无独有偶✿◈★★，早在2023年11月✿◈★★，恒安集团就宣布✿◈★★，因原材料成本激增✿◈★★，将旗下生活用纸部分产品促销价进行调整✿◈★★。实际上✿◈★★，受新冠疫情✿◈★★、地缘政治等一系列事件影响洛克王国上古龙王套装✿◈★★，近些年国际纸浆价格居高不下✿◈★★。

　　据国家统计局数据✿◈★★，2020年一季度进口针叶浆均价为4495元/吨✿◈★★，而目前进口针叶浆价格在6200元/吨左右✿◈★★，5年时间涨幅超35%✿◈★★。由于我国森林资源相对短缺✿◈★★，下游市场又非常庞大✿◈★★，所以国内造纸行业七成的原材料均为进口而来✿◈★★。对于恒安集团来说申博体育首页✿◈★★，最大影响便是利润的一落千丈✿◈★★。

　　去年其整体毛利率为32.3%✿◈★★，相比2020年整整下滑了10个百分点✿◈★★。这就导致在营收相近的情况下✿◈★★，2024年恒安集团的净利润仅为2020年的一半✿◈★★，缩水了22.96亿元✿◈★★。

　　当然原材料上涨✿◈★★，整个行业都在承压前行✿◈★★。生活用纸“四巨头”中的中顺洁柔去年同样是营利“双降”✿◈★★；维达国际则选择私有化退市✿◈★★，以261亿港元卖身印尼金鹰集团✿◈★★，可见日子都不好过✿◈★★。

　　不过把时间线拉长✿◈★★，和其他几家头部企业相比✿◈★★，恒安集团的增速明显慢了一拍✿◈★★。2013—2023年✿◈★★，中顺洁柔和维达国际营收复合增速分别为14.63%✿◈★★、11.4%申博体育首页✿◈★★，恒安集团这一数据只有2.1%左右✿◈★★。

　　要知道从100亿港元跨越到200亿港元✿◈★★，恒安集团只用了4年时间✿◈★★。而自2013年收入突破200亿港元大关后✿◈★★，恒安集团便没有了当年之勇✿◈★★。那么这十年到底发生了什么呢？

　　众所周知✿◈★★，恒安集团是一家喜欢“求变”的公司✿◈★★，从2000年开始经过多次管理改革申博体育首页✿◈★★，业绩犹如火箭冲天快速攀升✿◈★★。2014年恒安集团启动数字化变革✿◈★★，以实现信息化✿◈★★、扁平化✿◈★★、平台化管理✿◈★★。

　　显然这次转型效果并不显著✿◈★★，一方面产业的庞杂加大了管理变革的难度✿◈★★，很多大型企业都会陷入“尾大难掉”的困境✿◈★★；另一方面✿◈★★，十年弹指一挥间✿◈★★，行业玩家增多竞争加剧申博体育首页✿◈★★，恒安集团的焦虑也越来越多✿◈★★。

　　1985年✿◈★★，同为晋江安海老乡的许连捷和施文博一拍即合做起了卫生巾生意✿◈★★，将公司取名为恒安实业✿◈★★。通过产品创新✿◈★★，恒安实业在卫生巾市场取得重大成功后✿◈★★，1996年切入儿童纸尿裤赛道✿◈★★，1997年转战生活用纸行业✿◈★★。

　　这三驾马车缔造了强大的恒安集团✿◈★★。只是在步入新消费时代后✿◈★★，恒安集团的三大产业明显痛失了活力✿◈★★，而且各有各的难处✿◈★★。纸巾作为第一大支柱产业✿◈★★，贡献了恒安集团近六成的收入✿◈★★。拥有“心相印”“竹π”“柔影”等多个品牌✿◈★★，产品涵盖面巾纸✿◈★★、卫生纸✿◈★★、手帕纸✿◈★★、厨房用纸等多个领域申博体育首页✿◈★★。

　　尤其“心相印”堪称一代人的记忆✿◈★★，多年占据生活用纸赛道第一的宝座✿◈★★。然而这个家喻户晓的国民品牌近两年的发展却不尽如人意✿◈★★。据中研网数据✿◈★★，2022年心相印在纸巾行业的市占率为9.5%✿◈★★，只比排名第二的维达高了0.1个百分点✿◈★★。

　　具体到抽纸细分领域✿◈★★，维达✿◈★★、清风✿◈★★、洁柔早就将心相印甩在了身后✿◈★★。为什么心相印会“失宠”？在于纸巾生产加工门槛并不高✿◈★★。我国是全球最大的生活用纸消费国✿◈★★，市场里且不说有德宝✿◈★★、妮飘✿◈★★、舒洁这样的国际大牌✿◈★★，名创优品✿◈★★、网易严选✿◈★★、京东京造等互联网品牌也纷纷跨界而来洛克王国上古龙王套装✿◈★★。

　　况且随着新玩家的涌入✿◈★★，产能扩张之下市场趋于饱和✿◈★★。低价内卷✿◈★★、原料涨价又导致了恒安集团纸巾产业的另一难题✿◈★★：盈利能力低下✿◈★★。2023年纸巾业务录得利润2.44亿元✿◈★★，占其总利润比例仅为8.5%✿◈★★；2024年纸巾业务极速恶化✿◈★★，直接亏损了2.45亿元✿◈★★，变成了赔本生意✿◈★★。

　　再来看恒安集团的第二大产业卫生巾✿◈★★，虽说营收占比仅为25%左右✿◈★★，却是公司的现金奶牛✿◈★★，贡献了八成以上的利润✿◈★★。如果好好发展女性市场✿◈★★，恒安集团自然高枕无忧✿◈★★。然而尴尬的是✿◈★★，其卫生巾业务正遭受着史无前例的考验✿◈★★。

　　近两年卫生巾质量问题成为大众热议话题✿◈★★，尤其黑产业的曝光引起了行业地震✿◈★★，牵扯了不少知名品牌✿◈★★。虽然恒安集团的七度空间不在其中✿◈★★，但质量确实并没有让消费者满意✿◈★★。

　　2021年的“针头”事件✿◈★★、2022年的“虫卵”危机✿◈★★，之前还有数不清的“黑心棉”投诉✿◈★★，都让七度空间品牌好感度大跌✿◈★★。2024年其卫生巾产品收入56.78亿元✿◈★★，同比下滑了8.1%✿◈★★。

　　至于第三大产业纸尿裤✿◈★★，更是一个红海赛道✿◈★★。帮宝适✿◈★★、花王✿◈★★、Babycare等新老品牌早就杀红了眼✿◈★★，恒安集团能够维稳就已经不错✿◈★★，想要更进一步无疑难如登天✿◈★★。

　　2021年8月许清流正式出任恒安集团行政总裁一职✿◈★★。作为“创二代”✿◈★★，想要传承好父辈打下的基业✿◈★★，显然并非易事✿◈★★。面对成本激增✿◈★★、竞争加剧的状况✿◈★★，许清流提出了“聚焦主业✿◈★★、提升品牌✿◈★★、长期主义”的新时代规划申博体育首页✿◈★★。

　　从长远来看✿◈★★，生活用纸✿◈★★、卫生巾✿◈★★、纸尿裤主要面对的是家庭✿◈★★、女性和婴幼儿市场✿◈★★，都是极好的生意✿◈★★。那么在高度内卷的三大赛道✿◈★★，恒安集团如何确保打出胜仗呢？许清流给出的答案是冲向高端✿◈★★。

　　2023年与全球知名造纸机器供应商拓斯克合作✿◈★★，在中国引入首台TAD纸机设备✿◈★★，打造了“绒立方”纸巾✿◈★★、“天山绒棉”卫生巾✿◈★★、“Q • MO”纸尿裤等一系列高端产品✿◈★★。

　　去年8月拟投资20亿元✿◈★★，在重庆巴南新建4条高端生活用纸生产线✿◈★★，解决产能瓶颈问题✿◈★★。与此同时✿◈★★，恒安集团还在湿厕纸✿◈★★、婴儿湿巾✿◈★★、睡裤✿◈★★、成人纸尿裤申博体育首页✿◈★★、厨房用纸等多个细分赛道加大布局✿◈★★，开启多元化发展✿◈★★。

　　不难发现✿◈★★，恒安集团转型的思路是产业升级✿◈★★，产品焕新✿◈★★，通过高端局提升盈利水平✿◈★★，缓解行业下行和品牌老化的压力✿◈★★。从销售数据来看✿◈★★，Q • MO✿◈★★、云感柔肤等高端产品确实增长强劲✿◈★★，不过当维达✿◈★★、洁柔✿◈★★、清风都开始冲高✿◈★★，恒安集团的优势又能领先多久呢？

　　实际上✿◈★★，在业绩下滑之际✿◈★★，卷向高端是纸企包括卫生护理品牌们的一致选择✿◈★★。恒安集团的做法固然没有错✿◈★★，但市场暗流不断✿◈★★，稍有不慎就会陷入高端化陷阱洛克王国上古龙王套装✿◈★★。

　　一方面✿◈★★，高端产品的推广不仅需要重金投入✿◈★★，而且竞争对手的来袭也加大了消费者对新品牌的认知难度✿◈★★。例如心相印已经连续三年签约国内顶级流量明星肖战为其代言✿◈★★。去年纸巾业务亏损其中的一个原因就是促销费用同比增加了10%以上✿◈★★。

　　另一方面✿◈★★，虽说国人消费理念早已和国际接轨✿◈★★，追求精致健康✿◈★★、专纸专用的大有人在✿◈★★。但如今全球经济震荡✿◈★★，国内消费降级✿◈★★，消费者越来越会“精打细算”✿◈★★。对于恒安集团的高端化发展来说又是一种无形阻力✿◈★★。

　　或者说✿◈★★，恒安集团的转型不仅欠缺东风✿◈★★，还尚缺沃土✿◈★★。当然除了高端✿◈★★，出海同样是其突围的另一大方向✿◈★★。去年12月✿◈★★，恒安集团借助泉州优品迪拜展销中心将产品送入中东市场✿◈★★。然而不管是海外还是高端✿◈★★，新市场的开拓都是一场持久战✿◈★★，恒安集团还需做好十足准备✿◈★★。

　　今年是恒安集团成立40周年✿◈★★，都说人到中年✿◈★★，危机四伏✿◈★★，对于恒安集团而言也是如此✿◈★★。从偏安一隅的泉州小厂到如今横跨纸巾✿◈★★、个护✿◈★★、食品等多个领域的大型综合企业✿◈★★，恒安集团的成功毋庸置疑✿◈★★，不过步入新消费时代✿◈★★，品牌老化也是不争的事实✿◈★★。

　　背靠好产业✿◈★★，拥有强大的产能和品牌力量✿◈★★，这是恒安集团的最大优势✿◈★★。然而当国人消费观念发生转变✿◈★★，年轻人成为市场主角申博体育首页✿◈★★，只有调整好角度✿◈★★，将企业精神赋能到新产品新渠道✿◈★★，恒安集团这艘商业巨舰才能一帆风顺✿◈★★。